01 項(xiàng)目背景

UPPF品牌是浙江中威時(shí)和新材料有限公司旗下一個(gè)具有20余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的中高端車(chē)衣與保護(hù)膜類品牌，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)千家授權(quán)經(jīng)銷點(diǎn)，累積為十萬(wàn)高端車(chē)主提供專業(yè)汽車(chē)貼膜服務(wù)，該品牌擁有專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)工廠，致力于運(yùn)用前沿生產(chǎn)工藝和高科技分子材料，創(chuàng)新研發(fā)多個(gè)產(chǎn)品系列滿足全球中高端車(chē)主消費(fèi)需求，推動(dòng)車(chē)衣與保護(hù)膜類行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展。

UPPF品牌在2021年以前始終落實(shí)“重新定義UPPF”的核心思想指導(dǎo)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品高度，成為公認(rèn)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大，UPPF品牌渴望在全球市場(chǎng)獲得更大的市場(chǎng)份額，而擴(kuò)大的背后，是UPPF不得不面臨一個(gè)問(wèn)題“需要一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)際化品牌形象來(lái)匹配不同國(guó)家對(duì)于UPPF品牌的認(rèn)知”。為此，UPPF品牌與煥識(shí)達(dá)成深度合作，希望通過(guò)品牌國(guó)際化定義升級(jí)以及全新品牌形象的塑造，助力UPPF品牌建立全球國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

02 挑戰(zhàn)

在UPPF品牌定義與品牌形象的背后，是對(duì)已有老舊品牌認(rèn)知的一次變革，也是煥識(shí)對(duì)全球車(chē)衣行業(yè)的一次全新審視。為此，我們遇到了兩大挑戰(zhàn)：第一，不同國(guó)家消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)車(chē)衣的消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題，如何抓住消費(fèi)者洞察，結(jié)合UPPF品牌自身優(yōu)勢(shì)能力，產(chǎn)出有效的品牌對(duì)外傳達(dá)語(yǔ)言，解決UPPF在不同國(guó)家用車(chē)消費(fèi)者的車(chē)衣認(rèn)知共性問(wèn)題；第二，如何在國(guó)際化品牌塑造的過(guò)程中繼承原有UPPF的品牌資產(chǎn)，建立起UPPF品牌的記憶點(diǎn)，使UPPF品牌既有國(guó)際化即視感又獨(dú)具個(gè)性識(shí)別。圍繞這兩大挑戰(zhàn)，煥識(shí)與UPPF品牌展開(kāi)了緊密的項(xiàng)目合作。

03 解決方案

在項(xiàng)目前期，我們進(jìn)行了多次走訪，與UPPF品牌各個(gè)高管、專家進(jìn)行了深入的了解，也與團(tuán)隊(duì)走進(jìn)車(chē)衣保護(hù)膜的消費(fèi)者生活，了解車(chē)衣保護(hù)膜消費(fèi)的實(shí)際情況。在多輪梳理討論后，我們與UPPF品牌明確了品牌塑造的出發(fā)點(diǎn)“以消費(fèi)者的角度看車(chē)衣”，更多的從消費(fèi)者最在乎的痛點(diǎn)出發(fā)。在這個(gè)過(guò)程中，我們剖析不同國(guó)家區(qū)域的消費(fèi)者消費(fèi)情境，清楚發(fā)現(xiàn)在所有消費(fèi)者的需求中，對(duì)于車(chē)衣產(chǎn)品保護(hù)性能與消費(fèi)價(jià)位的平衡需求是最為突出的，這直接影響了消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)車(chē)衣品牌的判斷與選擇。

而相對(duì)的，在車(chē)衣保護(hù)膜行業(yè)中，我們也不難發(fā)現(xiàn)好的車(chē)衣太貴，便宜的車(chē)衣質(zhì)量不佳的現(xiàn)象在全球普遍存在。因此，綜合前期市場(chǎng)觀察調(diào)研與定位，我們提取出UPPF品牌自身產(chǎn)品服務(wù)的靈活性與質(zhì)量杰出性等優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者以性價(jià)比極高的價(jià)格拿到一流質(zhì)量產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，并為UPPF品牌提出了一個(gè)認(rèn)知無(wú)界限且簡(jiǎn)短有力的品牌語(yǔ)詞“THE POWER OF PROTECTION” ，表現(xiàn)出UPPF的使命感，PROTECTION作為行業(yè)功能性特征，強(qiáng)調(diào)突出UPPF的強(qiáng)大保護(hù)功能；前述加上POWER使品牌語(yǔ)詞充滿張力與力量感，更貼合于UPPF品牌讓更多人享用到高品質(zhì)車(chē)衣帶來(lái)的美好用車(chē)體驗(yàn)的理念。

在品牌形象塑造中，煥識(shí)延續(xù)“THE POWER OF PROTECTION”品牌語(yǔ)詞及定位，建立一個(gè)極具張力與個(gè)性的品牌形象系統(tǒng)，以幫助UPPF建立有效影響力。因此，全新品牌形象以積極進(jìn)取、科技、力量感、保護(hù)的品牌特質(zhì)進(jìn)行設(shè)定，在標(biāo)識(shí)調(diào)整的傾斜角度上給人以前進(jìn)感，并以 F 為記憶點(diǎn)進(jìn)行塑造，在字體結(jié)構(gòu)中以兩層的筆畫(huà)代表著UPPF的雙層保護(hù)，內(nèi)層為橙色代表著能量的狀態(tài)，也傳達(dá)出UPPF以積極心態(tài)為客戶帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的車(chē)衣產(chǎn)品的決心。

在品牌色彩中，我們繼承了母公司中威的橙色并進(jìn)行色相上的優(yōu)化，使其更具能量感；一方面回應(yīng)了品牌資產(chǎn)的延續(xù)性，另一方面也創(chuàng)造出更具個(gè)性的色彩情緒，充滿能量的橙色與高端黑色配合，使整體畫(huà)面充滿力量感的同時(shí)兼具時(shí)尚品質(zhì)感；在圖形上，我們以“F”為出發(fā)點(diǎn)，衍生出不同的圖形形態(tài)，不同形態(tài)適配多樣化的傳播環(huán)境，賦予品牌更多元的延展性，整體圖形的運(yùn)用始終貫徹“力量、保護(hù)”的表達(dá)。

在經(jīng)過(guò)品牌語(yǔ)詞定義與品牌形象的煥新升級(jí)后，UPPF的全新形象在視覺(jué)感官上有了明確的統(tǒng)一性，與此同時(shí)整體形象帶出來(lái)強(qiáng)烈的個(gè)性張力，很好地呼應(yīng)了品牌的理念。在品牌語(yǔ)詞及定義上也直接了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出簡(jiǎn)潔易懂的狀態(tài)，“THE POWER OF PROTECTION” 直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，更好的幫助了UPPF品牌國(guó)際化的自身定義與傳達(dá)，助力擴(kuò)大未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)影響力。

作為專業(yè)的品牌vi設(shè)計(jì)公司，

煥識(shí)品牌設(shè)計(jì)為品牌提供品牌命名、

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